Si votre activité consiste à traiter uniquement avec des clients proches de chez vous, alors vous allez devoir sérieusement vous pencher sur le référencement local. Et pour cause : 25 % des requêtes effectuées sur Google ont un caractère local et 85 % des internautes ont déjà recherché des entreprises de proximité sur les moteurs de recherche.
Mais ce qui a de remarquable dans les recherches locales, ce sont les taux de conversion, notamment sur smartphone : 88 % des requêtes localisées sur téléphone se transforment en une visite ou un appel dans les 24 heures !
Voici 6 conseils incontournables pour optimiser votre SEO local et attirer des visiteurs de votre zone de chalandise.
1) GÉO-LOCALISEZ VOTRE SEO ON-PAGE
L’utilisation de mots-clés pertinents sur vos pages web, que ce soit dans les titres (h1, h2…) ou dans le corps du texte, est indispensable pour être bien référencé.
Toutefois, il peut être très difficile de vous démarquer de vos concurrents sur certains mots-clés très compétitifs : prenons par exemple le mot « coiffeur », très recherché et très concurrentiel.
Un salon de coiffure aura beaucoup de mal à être bien classé dans les résultats de Google avec ce seul mot-clé (d’autant plus que ça ne serait pas forcément pertinent).
Mais en complétant le mot-clé par une ville (par exemple : « coiffeur lyon »), l’entreprise optimise largement son référencement local. Prenez donc toujours en compte la composante géographique dans votre SEO on-page.
2) OPTIMISEZ VOTRE TITRE ET VOTRE META-DESCRIPTION
La balises <title> et la meta description n’ont pas nécessairement un impact direct sur le référencement local, mais ils ont en tout cas un rôle indirect indéniable.
Comprenez par là que ce sont ( le plus souvent) ces deux éléments qui vont s’afficher dans les résultats de recherche Google. C’est donc là-dessus que les internautes vont s’appuyer pour choisir sur quel lien cliquer.
En indiquant votre emplacement dans vos balises <title> et meta description (ex : « Dentiste à Nantes »), vous augmentez considérablement vos chances de voir les internautes cliquer sur votre lien. Qui plus est, ces internautes ne seront pas déçus puisqu’ils trouveront exactement ce qu’ils cherchent à l’endroit qu’ils veulent.
Un signe positif pour Google qui pourrait, à terme, améliorer le ranking de votre site en constatant qu’il plaît aux personnes qui recherchent votre mot-clé.
3) OPTIMISEZ VOTRE PAGE GOOGLE MY BUSINESS
Google a lancé Google My Business pour permettre aux commerces de proximité d’avoir une page de qualité regroupant leurs coordonnées, mais aussi des renseignements sur leur activité. Cette page qui ressemble fortement aux pages professionnelles de Google + est aussi localisée sur Google Maps.
Par conséquent, avoir un compte Google My Business permet aux entreprises locales d’apparaître de manière qualitative dans les recherches géolocalisées et d’offrir à leurs potentiels clients toutes les informations dont ils ont besoin : adresse, email, numéro de téléphone, plan, type de produits vendus, etc.
Pour optimiser votre page My Business, voici différentes astuces :
- Le B.A-ba : vérifiez que vous avez renseigné un nom d’entreprise, une adresse et un numéro de téléphone corrects ;
- Démarquez-vous avec des photos originales et de qualité ;
- Soyez le plus précis possible dans le choix de vos catégories (par exemple, préférez « Magasin de légumes frais » plutôt que « Boutique ») pour être pus facilement trouvable ;
- Mettez en avant les meilleurs avis laissés par les internautes et répondez aux avis négatifs de façon rassurante ;
- Proposez une visite virtuelle à 360° de votre établissement pour attirer encore plus de clients.
4) SOYEZ PRÉSENT DANS LES ANNUAIRES LOCAUX
Si les annuaires papier sont morts, les annuaires en ligne ont le vent en poupe !
Les PagesJaunes, Yelp ou encore TripAdvisor sont régulièrement consultés par les internautes en recherche d’un lieu spécifique dans leur secteur. Par ailleurs, ces sites leur permettent de laisser des avis, indiquant alors aux autres si les produits proposés sont de bonne qualité… ou pas !
Cependant, pour que cette stratégie soit efficace, veillez à ce que toutes les informations soient uniformes. C’est le meilleur moyen de renforcer votre référencement local et d’éviter de perdre des clients qui seront déboussolés face à des renseignements contradictoires.
5) ENCOURAGEZ LES AVIS D’INTERNAUTES
Comme nous l’avons dit plus haut, lorsque vous vous inscrivez sur des annuaires ou que vous créez une page Google My Business, vous vous exposez aux avis des internautes. Et c’est une bonne chose ! Mieux un établissement est noté sur les différents sites, plus il a de chances de remonter dans les résultats.
En encourageant vos clients satisfaits à vous noter et à donner leur avis, vous agissez positivement sur votre référencement local.
6) DÉVELOPPEZ UN SITE MOBILE
Tous les points suivants seront inutiles si vous n’avez pas un site compatible avec les mobiles. En effet, 75 % des recherches locales sont effectuées depuis un smartphone.
Qui plus est, la recherche vocale sur mobile est particulièrement utilisée pour trouver des entreprises à proximité.
Autant dire que si votre site est illisible sur un petit écran, vous risquez de perdre beaucoup de trafic et de chances de conversion.
